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花兒開在雨季
醫(yī)美接受和施行雙方的門檻都降低，不僅更容易引發(fā)安全問題，也模糊了“整形”的邊界。這同時也可能會引發(fā)另一個問題：對過度整形的忽視。
被忽視的過度整形
過度整形在業(yè)內(nèi)尚沒有一個統(tǒng)一的界定，但若根據(jù)艾瑞的《白皮書》中以“做過大量面部整形項目”為標(biāo)準(zhǔn)來判斷，那么有將近14%的用戶可能有此傾向。
大部分的過度整形者可能并不會變成“真人芭比”那樣，但反復(fù)整容不僅會耗費(fèi)大量金錢，更有可能因此帶來醫(yī)療風(fēng)險，甚至發(fā)展成整容上癮。上癮者們或是出于完美主義，或是對手術(shù)效果抱有過高的期待，其中還有一部分人則可能患有“軀體變形障礙”。
這是一種嚴(yán)重的心理疾病，患者常常會過分關(guān)注自己的某個微小的、甚至可能根本不存在的外表缺陷，并因此而出現(xiàn)顯著的苦惱或痛苦情緒，并造成功能障礙。
醫(yī)美盛行的背后
醫(yī)美并非壞事。百年前的人們，為了獲得一張能讓他們不被人當(dāng)做怪物的臉，如腭裂這樣先天性的疾病得到了妥善的治療。衰老的痕跡可以被抹去，人可以選擇自己的外貌。這是科學(xué)和醫(yī)學(xué)的進(jìn)步。
但所有進(jìn)行醫(yī)美的人，真的都需要醫(yī)美嗎？雖然整個醫(yī)美市場對未來的男性整形者的增長抱有極大的期待，但到目前為止，醫(yī)美用戶中依然有90%左右是女性。如果說愛美之心人皆有之，為什么大部分選擇讓自己變美的是女性？
《我國女性自信報告》中也提到，我國女性謎之不自信。每5位我國女性中，就有1位在拍照或照鏡子時感到焦慮。在自我評價時，有18.68%的人認(rèn)為自己自信指數(shù)低，但在醫(yī)美關(guān)注者中，這一比例高達(dá)31.39%。
人類喜愛美麗的事物，美本身就能給人帶來愉悅和快樂。但如果美貌變成了一條硬性標(biāo)準(zhǔn)，以致所有人都要被它劃分，而不得不在自己并不感興趣的地方耗費(fèi)心力，以滿足這一標(biāo)準(zhǔn)的時候，它就成為了一種負(fù)擔(dān)。
醫(yī)美是一種醫(yī)療手段。為什么要去做醫(yī)美？我想去做醫(yī)美嗎？我需要做醫(yī)美嗎？在讓人眼花繚亂的咨詢面前，當(dāng)你確認(rèn)這確實(shí)是你想要的之后，請選擇正規(guī)、專業(yè)的醫(yī)療場所和醫(yī)療人員，并在你覺得有需要時及時向醫(yī)院、心理咨詢師等方面尋求幫助。希望所有人都能成為心中更好的那個自己。
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“單向度醫(yī)美”是指在大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺、商業(yè)宣傳和消費(fèi)主義驅(qū)動的社會里，醫(yī)美機(jī)構(gòu)、醫(yī)生和從業(yè)者的思維和行為趨于一致，批判性思維能力逐漸消退，失去獨(dú)立性和創(chuàng)造性，變得工業(yè)化和機(jī)械刻板。醫(yī)美差異化消失的原因：缺乏自信和獨(dú)立思考：醫(yī)美人普遍缺乏制度、技術(shù)、市場和品牌自信，在追逐商業(yè)利潤和社會認(rèn)同過程中，呈現(xiàn)出烏合之眾的特質(zhì)，選擇同質(zhì)化、低價化路線。醫(yī)美行業(yè)無論是醫(yī)方還是患方，因缺乏自信和層級認(rèn)知，銷毀了差異化，導(dǎo)致市場混沌。產(chǎn)品至上與合規(guī)收束：市場上的產(chǎn)品或設(shè)備新概念易帶動消費(fèi)浪潮，機(jī)構(gòu)和醫(yī)生臣服于上游廠商，放棄產(chǎn)品或設(shè)備主導(dǎo)權(quán)，使上游廠商擁有定價權(quán)。當(dāng)市場以同質(zhì)化產(chǎn)品為競爭核心時，價格成為主要競爭武器，導(dǎo)致醫(yī)美技術(shù)價值被低估。眼前利益：政策嚴(yán)控使醫(yī)美營銷內(nèi)容輸出受限，但醫(yī)美人未清醒過來，未找到合規(guī)輸出內(nèi)容與打造個人IP的方法，因想掙快錢，導(dǎo)致營銷內(nèi)容同質(zhì)化。醫(yī)美行業(yè)內(nèi)卷的其他表現(xiàn)：機(jī)構(gòu)數(shù)量激增與市場飽和：醫(yī)美行業(yè)被視為“暴利”賽道，吸引大量資本涌入，新成立企業(yè)多但注銷率也高，同時黑市規(guī)模遠(yuǎn)超正規(guī)市場，非正規(guī)機(jī)構(gòu)通過低價和無資質(zhì)競爭擠壓正規(guī)機(jī)構(gòu)生存空間。同質(zhì)化競爭與價格戰(zhàn)：醫(yī)美產(chǎn)品和服務(wù)高度同質(zhì)化，如玻尿酸、肉毒素等主流產(chǎn)品缺乏差異，機(jī)構(gòu)間價格戰(zhàn)激烈，出現(xiàn)“1元體驗”“9.9元玻尿酸”等極端促銷，利潤空間被嚴(yán)重稀釋。產(chǎn)業(yè)鏈利潤分配不均與上游創(chuàng)新壓力：上游原料企業(yè)因技術(shù)壁壘和政策門檻享有高毛利率，中游醫(yī)美機(jī)構(gòu)承擔(dān)高昂原料采購和營銷成本，下游渠道賺取傭金，進(jìn)一步壓縮機(jī)構(gòu)利潤。同時，上游企業(yè)依賴傳統(tǒng)產(chǎn)品，創(chuàng)新不足，資本涌入導(dǎo)致成熟產(chǎn)品競爭加劇。消費(fèi)者需求變化與營銷內(nèi)耗：醫(yī)美機(jī)構(gòu)獲客成本高，消費(fèi)者對低價項目復(fù)購意愿低，機(jī)構(gòu)依賴過度營銷手段，如“包裝醫(yī)生IP”“虛構(gòu)效果”等，甚至出現(xiàn)“水貨假貨”“超范圍診療”等亂象，導(dǎo)致消費(fèi)者信任度降低，加劇機(jī)構(gòu)間惡性競爭。行業(yè)規(guī)范滯后與監(jiān)管趨嚴(yán)：加強(qiáng)醫(yī)美產(chǎn)品分類管理，要求機(jī)構(gòu)提升合規(guī)性，中小型機(jī)構(gòu)因無法承擔(dān)成本加速出清。同時，醫(yī)美行業(yè)合法醫(yī)生占比低，優(yōu)質(zhì)醫(yī)生資源稀缺，機(jī)構(gòu)人力成本高。總的來說，醫(yī)美行業(yè)的內(nèi)卷和差異化消失是由多種因素共同作用導(dǎo)致的，這對行業(yè)發(fā)展帶來了諸多挑戰(zhàn)，需要從差異化創(chuàng)新、合規(guī)化與品牌化等方向入手，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。免責(zé)聲明：文章和圖片由網(wǎng)友自由發(fā)布，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除。
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