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都說(shuō)醫(yī)美行業(yè)存在諸多問(wèn)題,為何人們依然趨之若鶩且熱情絲毫不減

時(shí)間: 2025-02-06 08:44:39

  在當(dāng)今社會(huì),醫(yī)美已成為一個(gè)熱門話題,走進(jìn)了大眾的視野。它像一把雙刃劍,既承載著人們對(duì)美的追求,又暗藏著諸多風(fēng)險(xiǎn)與問(wèn)題。


  01


  幾年前的5月,網(wǎng)紅小冉因抽脂感染,最終離世,年僅33歲。


  這并非個(gè)例,早在2020年,34歲的富豪千金羅貝爾在韓國(guó)抽脂時(shí)身亡;2024年5月,21歲的印度女星謝塔娜同樣在抽脂手術(shù)中失去生命。


  據(jù)統(tǒng)計(jì),2019年中國(guó)醫(yī)美行業(yè)事故致死致殘人數(shù)約10萬(wàn),相比之下,同年我國(guó)因交通事故導(dǎo)致的傷亡人數(shù)是30多萬(wàn)。然而,這些慘痛的案例并沒有阻擋人們對(duì)醫(yī)美的熱情。


  2021年,我國(guó)醫(yī)美用戶規(guī)模達(dá)1813萬(wàn)人,2022年即將突破 2000萬(wàn)大關(guān)。


  回看2017年,當(dāng)時(shí)這個(gè)數(shù)字僅為400萬(wàn)。


  從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看,2020年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1975億元,2021年突破2000億,達(dá)到2274億元,同年中國(guó)影視行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不過(guò)2349億元 ,醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展速度令人咋舌。


  醫(yī)美行業(yè)的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。公元前400年,古印度醫(yī)學(xué)之父薩姆海塔提出對(duì)施以異形的奴隸以額頰皮膚進(jìn)行鼻再造手術(shù),這或許是醫(yī)療美容最早的雛形。


  在我國(guó)的《魏永志傳》里,也記載過(guò)類似唇腭裂修補(bǔ)的手術(shù)。


  1916年,英國(guó)海軍重炮手沃爾特在日德蘭海戰(zhàn)中臉部嚴(yán)重?fù)p毀,醫(yī)生哈羅德?吉利斯從他胸部切下皮膚移植到臉上,這成為現(xiàn)代醫(yī)學(xué)史上第一例整形手術(shù)。


  一戰(zhàn)結(jié)束后,哈羅德?吉利斯和他的團(tuán)隊(duì)救治了5000名以上面頰缺損的士兵,開啟了現(xiàn)代整形的新紀(jì)元,他也因此被譽(yù)為 “現(xiàn)代整形之父”。


  1929年,我國(guó)第一個(gè)整形外科門診在上海開設(shè),標(biāo)志著中國(guó)現(xiàn)代整形史的開端。


  02


  不過(guò),過(guò)去的整形多為開刀手術(shù),屬于臨床醫(yī)學(xué)范疇。


  如今的醫(yī)療美容,動(dòng)機(jī)與純醫(yī)學(xué)有著本質(zhì)差別,而且非手術(shù)類醫(yī)美逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位,變得如同剪頭發(fā)一般,逐漸融入人們的日常生活。但隨之而來(lái)的,是一系列復(fù)雜且嚴(yán)重的問(wèn)題。


  首先是機(jī)構(gòu)與醫(yī)師的亂象。2019年我國(guó)合法醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量約為1.3萬(wàn)家,而不具備醫(yī)療美容資質(zhì)的機(jī)構(gòu)超過(guò)8萬(wàn)家,占全部醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量的86%。在合法醫(yī)美機(jī)構(gòu)中,還有15%存在超范圍經(jīng)營(yíng)的情況,真正能讓消費(fèi)者放心選擇的合法醫(yī)美機(jī)構(gòu)少之又少。


  同一年,中國(guó)醫(yī)美行業(yè)實(shí)際從業(yè)醫(yī)師數(shù)量為38343名,但衛(wèi)健委統(tǒng)計(jì)年鑒顯示,整形外科??漆t(yī)院醫(yī)師的數(shù)量?jī)H有 3680 名,也就是說(shuō),10個(gè)整形醫(yī)生中,可能有9個(gè)都不夠?qū)I(yè)。


  診療方案和耗材方面同樣問(wèn)題重重。前幾年,小腿肌肉阻斷術(shù)在網(wǎng)絡(luò)上爆火,霸屏小紅書。


  但這種手術(shù)缺乏科學(xué)依據(jù)和循證醫(yī)學(xué)證據(jù),會(huì)直接導(dǎo)致不可逆的神經(jīng)損傷和下肢運(yùn)動(dòng)功能障礙。雖然能讓腿變瘦,卻會(huì)使肌肉運(yùn)動(dòng)功能喪失,嚴(yán)重時(shí)甚至影響走路,這無(wú)疑是醫(yī)美行業(yè)亂象的一個(gè)典型體現(xiàn)。


  在耗材方面,更是令人擔(dān)憂。


  2019年市面上流通的針劑正品率只有1/3,這意味著每有一針正規(guī)針劑被打進(jìn)身體,就同時(shí)有兩針?biāo)浐图儇浺脖蛔⑷胂M(fèi)者體內(nèi)。


  美容設(shè)備也是如此,在占比 86% 的非法醫(yī)美機(jī)構(gòu)中,九成以上的醫(yī)美設(shè)備都是假貨。消費(fèi)者去這些非法機(jī)構(gòu)消費(fèi),輕則花費(fèi)錢財(cái)卻毫無(wú)效果,重則造成永久性的傷害,不少人在接受醫(yī)美后,被朋友評(píng)價(jià) “做得像鬼一樣,人不人鬼不鬼” 。


  盡管醫(yī)美行業(yè)存在諸多風(fēng)險(xiǎn)和問(wèn)題,但人們對(duì)醫(yī)美的熱情卻絲毫未減。


  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,讓圖像化表達(dá)成為人們展示自我的重要方式,高顏值成為普通人獲取自信和關(guān)注度的快捷途徑。自媒體和泛娛樂產(chǎn)業(yè)的興起,進(jìn)一步提升了外貌的商業(yè)價(jià)值,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的火爆,讓身材和顏值的重要性愈發(fā)凸顯。


  03


  手機(jī)攝像頭、濾鏡、修圖軟件也在其中起到了推波助瀾的作用。


  有實(shí)驗(yàn)表明,能選圖和修圖后發(fā)布照片的人心情更好,但做醫(yī)美的傾向也增加了。因?yàn)樾迗D軟件讓人們看到了更美的自己,也讓他們感受到了獲得贊美后的滿足,此時(shí)若有人告知他們可以通過(guò)醫(yī)美真正成為修圖后的樣子,很難不心動(dòng)。


  同時(shí),醫(yī)美機(jī)構(gòu)鋪天蓋地的廣告也讓人難以抗拒,在醫(yī)美機(jī)構(gòu)的成本結(jié)構(gòu)中,獲客營(yíng)銷占比高達(dá)30% - 50%,遠(yuǎn)超藥品器械和醫(yī)療服務(wù)的成本。


  從性別角度來(lái)看,做醫(yī)美的人群以女性為主,占比90%左右。


  社會(huì)對(duì)女性外貌的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)始終很高,被評(píng)價(jià)丑的女性想要變美,被評(píng)價(jià)美的女性也想維持美貌,批評(píng)與贊美都成為了一種捆綁。


  不過(guò),近年來(lái)男性做醫(yī)美也逐漸火熱起來(lái),2021年男性用戶的增幅甚至是女性的6倍。商業(yè)社會(huì)的發(fā)展,讓部分男性從傳統(tǒng)的只注重經(jīng)濟(jì)能力和工作能力的價(jià)值觀中得到一定解放,選男朋友也開始注重顏值。


  面對(duì)醫(yī)美行業(yè)的快速發(fā)展與亂象,相關(guān)部門也在積極行動(dòng)。2023年6月,國(guó)家八部委聯(lián)合發(fā)布通知,展開史上最嚴(yán)整頓;7月,國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布通知禁止開展小腿神經(jīng)離斷瘦腿手術(shù);8月,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南,明確禁止制造容貌焦慮。


  同年11月,公安部下發(fā)通知,嚴(yán)厲打擊非法制售醫(yī)美產(chǎn)品等犯罪活動(dòng)。


  醫(yī)美行業(yè)的火爆,歸根結(jié)底源于人們的外貌焦慮。


  在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人們?cè)谧非笕后w同一性的過(guò)程中,特定階段流行的單一審美對(duì)每個(gè)人都產(chǎn)生了壓迫。因?yàn)槊總€(gè)人的長(zhǎng)相都與所謂的人類標(biāo)準(zhǔn)長(zhǎng)相存在偏差,這種偏差帶來(lái)恐懼心理,疊加社交因素,就產(chǎn)生了外貌焦慮。


  信息來(lái)源:陜西省整形美容協(xié)會(huì)


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