他經(jīng)濟、他醫(yī)美，醫(yī)美新勢力：“男顏經(jīng)濟”興起
“他經(jīng)濟”是與“她經(jīng)濟”相對應(yīng)的經(jīng)濟現(xiàn)象，如果說“她經(jīng)濟”是以女性消費為主導(dǎo)的經(jīng)濟形態(tài)，那么“他經(jīng)濟”則是以男性消費為核心的新經(jīng)濟領(lǐng)域。而“男顏經(jīng)濟”是“他經(jīng)濟”在美妝護膚領(lǐng)域的具體體現(xiàn)，特指男性消費者為了改善個人形象而在該行業(yè)進行的各類消費活動。以下是對“男顏經(jīng)濟”及與之相關(guān)的“他醫(yī)美”的詳細分析：
一、“男顏經(jīng)濟”的興起背景
社會整體經(jīng)濟水平的提升：隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們收入水平的提高，男性的消費能力也相應(yīng)增加，使他們有能力投資于美容、護膚等非生活必需品。
社會觀念的轉(zhuǎn)變：傳統(tǒng)上，美容和護膚被認為是女性消費的領(lǐng)域。然而，隨著時間的推移，人們越來越注重自我發(fā)展和個體價值，個人滿足的消費趨勢逐漸凸顯。在這個過程中，越來越多的男性意識到追求外貌美麗并不是女性的專屬權(quán)益，男性對個人形象和外貌的關(guān)注度顯著提升，愿意在護膚、化妝等方面投入時間和金錢來改善自己。
社交媒體和網(wǎng)絡(luò)的影響：社交媒體上的網(wǎng)紅、意見領(lǐng)袖、明星等通過推廣男性美容產(chǎn)品和品牌，根據(jù)男性的生理特點提供有針對性的消費建議。同時，社會潮流和觀念如“精致boy”等通過網(wǎng)絡(luò)、影視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)熱詞等方式迅速傳播，進一步塑造男性的消費行為和消費習(xí)慣，刺激男性在美妝護膚行業(yè)的消費欲望。
二、“男顏經(jīng)濟”的發(fā)展現(xiàn)狀
市場規(guī)模持續(xù)增長：根據(jù)《2021年“他經(jīng)濟”研究報告》，數(shù)據(jù)顯示超過50%的男性用戶在一年內(nèi)購買了美妝護膚產(chǎn)品，而購買金額超過900元的男性用戶比例也超過50%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，中國男性護膚品市場預(yù)計將以較快的速度增長，從2021年到2026年，年均復(fù)合增長率預(yù)計將達到15.88%，屆時中國男性護膚品行業(yè)的市場規(guī)模有望超過200億元。
消費群體年輕化：年輕男性是“男顏經(jīng)濟”的核心消費群體。2020年起，95后已超過90后成為線上男士護膚市場的主要消費人群，而00后逐漸成熟后也將成為潛在的男士理容消費群體。
消費品類多樣化：男士理容市場涵蓋了包括洗面奶、祛痘控油產(chǎn)品、防曬產(chǎn)品、護手霜、香水、剃須刀等在內(nèi)的多種品類。其中，護膚產(chǎn)品是男士理容行業(yè)市場份額最高的業(yè)態(tài)，占據(jù)了較大比例的市場份額。
三、“他醫(yī)美”的興起與特點
興起背景：隨著男性對個人顏值提升的意識不斷增強，“變美”不再是女性專利，越來越多的男性也愿意通過醫(yī)美手段來改善自己的外貌。據(jù)統(tǒng)計，醫(yī)美消費人群中男性消費者的占比逐年上升。
特點：
非手術(shù)類項目受歡迎：與女性相比，男性在醫(yī)美消費上更注重實用性和效果的自然性。因此，非手術(shù)類項目如注射類、激光類、微針類等因風(fēng)險低、價格便宜、恢復(fù)快等特點而受到男性消費者的青睞。
消費頻次低但客單價高：男性在醫(yī)美消費上的頻次雖然不高，但每筆消費的客單價通常都不低。他們更關(guān)注品牌、效果和安全性，愿意為高品質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品支付更高的價格。
四、“男顏經(jīng)濟”面臨的挑戰(zhàn)與機遇
挑戰(zhàn)：
市場教育成本：目前，男性對于美妝護膚和醫(yī)美的認知仍然有限，需要更多的市場教育和推廣工作來激發(fā)他們的消費需求。
產(chǎn)品研發(fā)與市場細分：男性與女性在皮膚特質(zhì)上存在明顯差異，因此需要開發(fā)適合男性皮膚的美妝護膚產(chǎn)品和醫(yī)美項目。同時，還需要進一步細分男性消費市場，以滿足不同年齡段、不同膚質(zhì)、不同消費需求的男性消費者。
機遇：
市場規(guī)模龐大：隨著男性消費能力的提升和消費觀念的轉(zhuǎn)變，“男顏經(jīng)濟”的市場規(guī)模將持續(xù)擴大。
品牌與產(chǎn)品創(chuàng)新：在“男顏經(jīng)濟”的浪潮下，越來越多的品牌開始關(guān)注男性消費市場，并推出了一系列針對男性的美妝護膚產(chǎn)品和醫(yī)美項目。這為品牌和產(chǎn)品創(chuàng)新提供了廣闊的空間和機遇。
綜上所述，“男顏經(jīng)濟”作為“他經(jīng)濟”在美妝護膚領(lǐng)域的具體體現(xiàn)，正展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展勢頭。隨著男性對個人形象和護膚意識的提高以及醫(yī)美技術(shù)的不斷進步，“男顏經(jīng)濟”將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。
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