問(wèn)題大了 廠商“授證”被罰 到底咋回事
在醫(yī)美的圈子里，獲得廠商“授證”已經(jīng)形成不成文的規(guī)定，看那些醫(yī)美產(chǎn)品一開始發(fā)上市發(fā)布會(huì)，就有不少醫(yī)美機(jī)構(gòu)爭(zhēng)搶“授證”，還有不少整形醫(yī)生現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)的，然后廠商會(huì)給機(jī)構(gòu)、醫(yī)生辦授權(quán)的證書，然而，近日有一家機(jī)構(gòu)因掛出某廠商為醫(yī)生的授牌被罰。
廠商“授證”被罰 折射出什么問(wèn)題
據(jù)了解，當(dāng)?shù)氐男l(wèi)生健康委給出的答復(fù)是：“非行政官方所授予的第三方醫(yī)生資質(zhì)均不合規(guī)”?，F(xiàn)在全國(guó)對(duì)醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管加緊，依然“授證”這個(gè)事情被提上日程，那就意味著手游醫(yī)美產(chǎn)品壟斷產(chǎn)業(yè)有可能會(huì)被打破。
另外，這種“授證”方式早就說(shuō)明在醫(yī)美行業(yè)形成一條產(chǎn)業(yè)鏈。而其中利益比較大的就是廠家、其次獲得授證的機(jī)構(gòu)、醫(yī)生。再回過(guò)頭來(lái)看醫(yī)美行業(yè)里大大小小的醫(yī)美行業(yè)會(huì)議，上游廠商們幾乎直接或間接的承辦，還包括醫(yī)院機(jī)構(gòu)內(nèi)的培訓(xùn)，而這些廠商們的核心目的是銷售自己的產(chǎn)品，然后推廣這款產(chǎn)品的醫(yī)美應(yīng)用和技術(shù)推廣，進(jìn)而形成業(yè)內(nèi)的共性認(rèn)知樹立品牌。
然后，“授證”就是簡(jiǎn)單粗暴的一種捷徑。那些沒有經(jīng)過(guò)授證的機(jī)構(gòu)和醫(yī)生也不能使用它們的產(chǎn)品，曾經(jīng)就有廠家告了一家機(jī)構(gòu)沒有授證而使用它們的產(chǎn)品，然后贏了。
現(xiàn)在機(jī)構(gòu)因掛出某廠商為醫(yī)生的授牌被罰又是鬧哪樣？我們不得不深思，這種“授證”到底和不合規(guī)。既然健康委在答復(fù)中說(shuō)到是不合規(guī)的，那么我們又想，到底是誰(shuí)給廠商“授證”的權(quán)力。
醫(yī)美行業(yè)中廠商的產(chǎn)品“授證”是否需要喊停
從營(yíng)銷上來(lái)看，這確實(shí)是廠商強(qiáng)有力的手段，也是廠家和機(jī)構(gòu)、醫(yī)生合作的一種憑證。但不管從醫(yī)美監(jiān)管，還是從醫(yī)美的屬性來(lái)看，當(dāng)前的廠商授證行為，應(yīng)當(dāng)逐漸被"修正"。廠商授牌醫(yī)生，這一行為本身并不具有權(quán)威性和法律效應(yīng)，這種行為實(shí)際上可以視為一種"商業(yè)作秀"，其本質(zhì)是廣告，更重要的是，這種廣告是暗示性的，并帶有一定的誘導(dǎo)。
但拋開這些“授證”，一位整形醫(yī)生本身的價(jià)值應(yīng)該是技術(shù)與美學(xué)領(lǐng)域創(chuàng)新，而不被一些授證給束縛。就像想在大家討論的，一個(gè)演員到底是流量重要，還是演技重要。其實(shí)拋開了這些授證，沒有了原身的價(jià)值那你啥也不是。
所以，現(xiàn)在看到有廠商授證醫(yī)生被罰，也在情理之中，同時(shí)，也反映出相關(guān)部門加速了醫(yī)美合規(guī)化的步伐。根據(jù)2021最新版《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》第八條，釋放出很全面的信息，機(jī)構(gòu)授牌的目的是“誤導(dǎo)或促進(jìn)消費(fèi)者成交”稍有不慎就會(huì)被認(rèn)定為虛假醫(yī)療美容廣告。
抖美無(wú)憂認(rèn)為，在醫(yī)美監(jiān)管和相關(guān)政策的指引下，消費(fèi)者會(huì)改變對(duì)醫(yī)美產(chǎn)品和廠商授證為王的錯(cuò)誤看法，意識(shí)消費(fèi)醫(yī)療的本質(zhì)依舊是醫(yī)療屬性，更尊重整形醫(yī)生的價(jià)值。雖然，從某種角度來(lái)看，“授證”機(jī)構(gòu)、醫(yī)生是必須的，但是授證的主體應(yīng)該是沒有盈利屬性，授證的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該更嚴(yán)謹(jǐn)，能夠說(shuō)服業(yè)界以及廣大求美者，并全程做到公開透明，接受社會(huì)以及市場(chǎng)的監(jiān)管。
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