面膜上熱搜了 曾經(jīng)的醫(yī)美面膜霸主被曝一百多的面膜成本僅10塊錢
上網(wǎng)買東西，相信很多人都干過(guò)這事。畢竟網(wǎng)購(gòu)的樂趣就跟女人逛街買東西一樣，直叫人要剁手的節(jié)奏?，F(xiàn)在網(wǎng)上各種購(gòu)物節(jié)日橫空出世，618狂歡、雙十一、921好物節(jié)等等。購(gòu)物的種類繁多，其中面膜這類出現(xiàn)在各大購(gòu)物平臺(tái)，白菜價(jià)到貴婦品，格式各樣都有。
說(shuō)到面膜，那就讓人想起這幾年出來(lái)的“醫(yī)美面膜”。準(zhǔn)確的來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上稱的醫(yī)美面實(shí)為醫(yī)用敷料，成分簡(jiǎn)單，主要作用為修復(fù)皮膚屏障，并沒有其他功效。通常情況下是醫(yī)院開給皮膚科患者或激光醫(yī)療術(shù)后的人群使用的產(chǎn)品，用于幫助患者修復(fù)愈合皮膚創(chuàng)傷等。因此，醫(yī)用敷料屬于國(guó)家二類醫(yī)療器械，產(chǎn)品包裝上面的注冊(cè)證號(hào)都含有“械字號(hào)”，而普通面膜則是“妝字號(hào)”。
可是，醫(yī)美面膜就是火了，全網(wǎng)大火。在美容機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅、明星的“力薦”之下，醫(yī)美面膜就變成了更高端、更好、更神秘的另一種“普通面膜”產(chǎn)品。不再是以前那種聽醫(yī)生囑咐，術(shù)后敷上去用作修復(fù)。
被質(zhì)疑智商稅的網(wǎng)紅面膜
醫(yī)美面膜火了之后，第一波的醫(yī)美面膜生產(chǎn)商就吃到了紅利，成為醫(yī)美面膜的一方霸主?？墒窃谖覀儾恢赖谋澈?，醫(yī)美面膜是很暴力的，前幾天，一條關(guān)于面膜的詞條上了熱搜。醫(yī)美面膜霸主家的一盒149元的面膜成本僅10塊錢。
據(jù)悉，這個(gè)霸主在醫(yī)美面膜火了之后，旗下有兩款明星產(chǎn)品“黑膜和白膜”。還請(qǐng)來(lái)明星代言，明星效應(yīng)，大家都懂的。據(jù)悉，這兩款產(chǎn)品均風(fēng)靡全網(wǎng)。其中黑膜售價(jià)199元，白膜售價(jià)148元，但這兩款產(chǎn)品成本價(jià)均在10元左右。這下網(wǎng)友就不淡定了，紛紛質(zhì)疑這種產(chǎn)品是不是在割消費(fèi)者韭菜的智商稅。
“醫(yī)美”外衣下的暴利生意經(jīng)
事實(shí)上，像這次被質(zhì)疑靠醫(yī)用敷料賺取暴利企業(yè)在今年以來(lái)并非是首個(gè)，從這些賣醫(yī)用敷料企業(yè)遞交的上市申請(qǐng)和披露的數(shù)據(jù)顯示，原來(lái)這個(gè)小小的醫(yī)用敷料的生意比茅臺(tái)還要賺錢。
有專業(yè)人士提醒，不管是普通的面膜還是醫(yī)用面膜都不能頻繁使用，特別是皮膚敏感、角質(zhì)層薄的人，如果每天使用面膜，反而會(huì)加重皮膚敏感程度。
為何這些醫(yī)用面膜的生產(chǎn)商能賺得盆滿缽滿，主要還是現(xiàn)在沒有什么條例來(lái)約束這個(gè)市場(chǎng)。還有就是其持有“械字號(hào)”的金字招牌。隨著醫(yī)美的盛行，各種效應(yīng)下把醫(yī)美面膜神話了。
同時(shí)也是“醫(yī)用面膜”這幾個(gè)字，給了這些醫(yī)用敷料的企業(yè)底氣，讓它們有勇氣沖擊IPO。對(duì)比普通面膜，這個(gè)勇氣也讓這些醫(yī)美面膜比一些國(guó)產(chǎn)的妝字號(hào)面膜身價(jià)貴出一倍有余。更高的售價(jià)和更低的成本，以及營(yíng)銷話術(shù)對(duì)消費(fèi)者的影響，讓醫(yī)用敷料企業(yè)們賺的盆滿缽滿。
這樣開始黑化的醫(yī)美面膜市場(chǎng)，難道就沒有人管？并不是的，國(guó)家有關(guān)部門已經(jīng)開始出相關(guān)的管理規(guī)定。
2020年1月，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)文稱，根據(jù)《醫(yī)療器械通用名稱命名規(guī)則》要求，不得含有“美容”“保健”等宣傳詞語(yǔ)，不得含有夸大適用范圍或其他具有誤導(dǎo)性、欺騙性的內(nèi)容；不得存在“械字號(hào)面膜”的概念，醫(yī)療器械產(chǎn)品也不能以“面膜”作為其名稱。
另外，藥監(jiān)局明確，一些面膜類化妝品將產(chǎn)品宣稱為“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”“藥妝”產(chǎn)品等，屬于明示或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用，均是違法宣傳行為。
2021年年底，國(guó)家藥監(jiān)局再次發(fā)文，在《一類醫(yī)療器械產(chǎn)品目錄》中刪除“液體、膏狀敷料”相關(guān)條目；并表示：“成分不具有藥理學(xué)作用、所含成分不可被人體吸收的液體、膏狀敷料(不包括凝膠)擬均按照II類器械監(jiān)管。”
這意味著監(jiān)管趨嚴(yán)。在我國(guó)開辦第II類醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)企業(yè)，應(yīng)當(dāng)向省、自治區(qū)、直轄市人民政府藥品監(jiān)督管理部門備案。其產(chǎn)品和生產(chǎn)活動(dòng)由省級(jí)食品藥品監(jiān)管部門實(shí)行許可管理，分別發(fā)給《醫(yī)療器械注冊(cè)證》和《醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證》。
雖然監(jiān)管的政策出來(lái)了，但抵不住愛美的人想要購(gòu)買醫(yī)美面膜變美的想法。商家們也是抓住了這一點(diǎn)，即使前路艱難，但是暴利吸引下，還是值得搏一搏。不過(guò)以后監(jiān)管也會(huì)越來(lái)越到位，醫(yī)美面膜生產(chǎn)商們還是要做出有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品才行，畢竟消費(fèi)者已經(jīng)在逐漸回歸理性，有可能不會(huì)再為此前的那些行為繼續(xù)買單。
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