2022年醫(yī)美消費(fèi)者行為特征分析
還記得前陣子的“全國(guó)“護(hù)膚日”成都醫(yī)美消費(fèi)者護(hù)膚大調(diào)查活動(dòng)嗎？一直以來消費(fèi)是很多人關(guān)心的話題。隨著醫(yī)美走入大眾的視野，醫(yī)美不再是只有那些有錢人才能消費(fèi)，普通人為了美也可以消費(fèi)，因此醫(yī)美消費(fèi)將是我們要說的，本文對(duì)2022年醫(yī)美消費(fèi)者行為特征分析，解鎖2022年大家醫(yī)美消費(fèi)習(xí)慣變化。
既已走進(jìn)大眾視野，那么醫(yī)美也不是那么神圣。這種屬于醫(yī)療行為的醫(yī)美服務(wù)將為愛美人士服務(wù)。是運(yùn)用藥物、手術(shù)、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者不可逆性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑的美容方式。從過去的整形手術(shù)到現(xiàn)在的輕醫(yī)美，我國(guó)醫(yī)美技術(shù)在不斷的升級(jí)，因而消費(fèi)行為發(fā)生轉(zhuǎn)變。
醫(yī)美消費(fèi)者會(huì)有什么樣的消費(fèi)行為？
1、不同等級(jí)城市滲透率影響消費(fèi)者的行為
不同城市的滲透率不盡相同，過去，一線城市就遠(yuǎn)高于二線城市。處于三四線城市的醫(yī)美消費(fèi)者人數(shù)明顯少于一二線大城市。現(xiàn)在，隨著輕醫(yī)美越來越受歡迎，即使不用到一線城市，也可以做輕醫(yī)美的項(xiàng)目，所以，二線城市客群占比持續(xù)提升至18.3%。不過，新一線與一線城市仍是醫(yī)美消費(fèi)主力。
2、消費(fèi)者心理分為沖動(dòng)型醫(yī)美消費(fèi)和需求型醫(yī)美消費(fèi)
發(fā)生醫(yī)美消費(fèi)已經(jīng)不是什么少見多怪的事情，在經(jīng)過禁止“制造容貌焦慮”和“提供未成年人醫(yī)美服務(wù)”之后，沖動(dòng)型醫(yī)美消費(fèi)減少了不少。其實(shí)，沖動(dòng)型醫(yī)美消費(fèi)是不理性的，“愛美之心，人皆有之”，你可以求美，但是要理性，更不能未成年就做整形。而需求型醫(yī)美消費(fèi)，相信這位求美者一定是理性消費(fèi)的人，她本人知道自己想要的是什么，所以不會(huì)亂做整形項(xiàng)目，也會(huì)很謹(jǐn)慎選擇正規(guī)醫(yī)院醫(yī)生、正規(guī)產(chǎn)品來做手術(shù)。
3、年齡層不同醫(yī)美消費(fèi)者選擇不同
相較于其他國(guó)家，我國(guó)的醫(yī)美消費(fèi)年齡層主要集中在年輕群體，多集中于18-30歲，25歲以下醫(yī)美消費(fèi)者占比超半數(shù)。近幾年來消費(fèi)年齡層中老年群體有上升的趨勢(shì)并且中老年群體以抗衰等醫(yī)美項(xiàng)目做得比較多，但總體還是以年輕人為主，特別是一線城市，有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，年輕人感潮流，對(duì)醫(yī)美需求會(huì)更大一些。受脫發(fā)影響，在細(xì)分的醫(yī)美賽道里，則脫發(fā)、抗衰、玻尿酸等賽道醫(yī)美消費(fèi)者人數(shù)居多。
4、消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變影響醫(yī)美消費(fèi)行為
Z時(shí)代的醫(yī)美消費(fèi)，很多人都有不同的看法。“悅己”是現(xiàn)在大多數(shù)人比較認(rèn)可的，醫(yī)美消費(fèi)已經(jīng)不是為了取悅別人的工具，而是對(duì)美好生活的一種選擇。比起迎合他人和隨波逐流，醫(yī)美消費(fèi)群體更加注重自我感受和悅己需求。也就是說雙眼皮不是所有人的標(biāo)配，白幼瘦也不是美的定義。
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